Ngành du lịch Việt Nam hiện đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ với hai hướng đi chính song song: tăng cường trải nghiệm cho du khách nội địa và khai thác thị trường quốc tế mới nổi. Trong bối cảnh nhu cầu du lịch nội địa đang tăng cao, đặc biệt là trong kỳ nghỉ lễ Quốc khánh 2/9, các thành phố lớn đang cạnh tranh để trở thành điểm đến hàng đầu. Hà Nội, với những nỗ lực không ngừng nghỉ, đã vượt qua các thành phố khác như Đà Lạt, Đà Nẵng và TP Hồ Chí Minh để trở thành lựa chọn số một của du khách.
Dữ liệu từ các nền tảng đặt dịch vụ trực tuyến như Booking.com và Agoda chỉ ra rằng lượng tìm kiếm chỗ ở tại Hà Nội đã tăng vọt, đạt mức tăng trưởng ấn tượng lên đến 4.418% so với cùng kỳ năm ngoái. Sự tăng trưởng này có thể được lý giải bằng các hoạt động trọng điểm diễn ra tại Hà Nội, bao gồm lễ diễu binh kỷ niệm 80 năm Quốc khánh và chuỗi sản phẩm du lịch mới do thành phố triển khai. Thông tin cho thấy các tour đến Hà Nội chiếm tới 30-40% tổng sản phẩm nội địa dịp lễ này, tăng đáng kể so với tỷ trọng 20-25% của cùng kỳ các năm trước.
Hà Nội không chỉ sở hữu hệ sinh thái di tích, ẩm thực và nghệ thuật truyền thống phong phú mà còn chủ động tạo ra hàng loạt sản phẩm mới để đón cao điểm du lịch. Thành phố đã công bố nhóm 20 sản phẩm du lịch đêm tiêu biểu và khai trương các tuyến tàu du lịch mới, mang đến nhiều lựa chọn hơn cho du khách. Xu hướng du lịch của người Việt cũng đang trải qua sự thay đổi đáng kể, với 58% du khách đi du lịch vì đam mê ẩm thực và sự gia tăng rõ rệt của mô hình ‘du lịch chậm’. Mô hình này cho phép du khách ưu tiên hòa mình vào văn hóa địa phương và thiên nhiên, tạo ra những trải nghiệm sâu sắc hơn.
Bên cạnh sự phát triển của thị trường nội địa, Việt Nam cũng có cơ hội lớn từ các thị trường quốc tế mới nổi, đặc biệt là các quốc gia Đông Âu như Nga, Kazakhstan, Belarus và Georgia. Theo báo cáo từ Yango Ads, nhóm du khách này đang chuyển dịch hành vi du lịch về phía Đông Nam Á, và Việt Nam đang nổi lên như một lựa chọn tiềm năng. Nhóm khách này có đặc điểm trẻ, có khả năng chi tiêu tốt và ưu tiên những điểm đến ‘mới nhưng thân thiện’.
Để tiếp cận hiệu quả nhóm khách này, Việt Nam cần triển khai chiến dịch quảng bá theo mùa từ sớm, tập trung vào nội dung bản địa hóa và tối ưu nền tảng di động. Với những nỗ lực không ngừng nghỉ trong việc nâng cao chất lượng dịch vụ và quảng bá hình ảnh, Việt Nam và đặc biệt là Hà Nội đang hội tụ đầy đủ điều kiện để đáp ứng đồng thời cả nhu cầu trải nghiệm ngắn hạn lẫn kỳ vọng phát triển du lịch bền vững trong dài hạn. Cảnh quan đa dạng, văn hóa giàu chiều sâu và mạng lưới dịch vụ đang được làm mới từng ngày đã tạo nên một bức tranh du lịch hấp dẫn cho du khách từ khắp nơi trên thế giới.
