Trong thời đại kỹ thuật số hiện nay, mua bán hàng hóa trên mạng xã hội đã trở thành một xu hướng phổ biến. Tuy nhiên, đằng sau sự tiện lợi và hấp dẫn của hình thức mua bán này là những nguy cơ về hàng giả, hàng kém chất lượng đang ngày càng gia tăng. Gần đây, trên các nền tảng mạng xã hội như TikTok, Facebook, Zalo, xuất hiện rất nhiều tài khoản quảng cáo bán hàng với nhiều sản phẩm đa dạng như thực phẩm chức năng, thuốc đông y, mỹ phẩm, thực phẩm. Những lời quảng cáo thường rất hấp dẫn và hoa mỹ, nhằm thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, ví dụ như “Cam kết hàng Nhật nội địa”, “Xách tay chuẩn Âu”, “Trị khớp tận gốc sau 7 ngày”, “Trắng da thần tốc”, hay “Uống 2 hộp giảm 4-8kg/tuần”.

Điều đáng chú ý là hình thức quảng cáo và bán hàng này không khác gì một dạng bán hàng “đa cấp”, nơi mà bất kỳ ai cũng có thể trở thành người tiếp thị liên kết hoặc tư vấn bán hàng mà không cần có chuyên môn hay thông tin về tính pháp lý và chất lượng sản phẩm. Nguồn gốc của những sản phẩm này có thể từ bên ngoài nước, điều này làm tăng thêm rủi ro về chất lượng và tính an toàn cho người tiêu dùng. Vì vậy, người tiêu dùng cần phải có cái nhìn tinh tế và cảnh giác trước những hình thức quảng cáo bán hàng trên mạng xã hội hiện nay.