Vũ Quang Kiên, người tốt nghiệp tài chính – ngân hàng, từ bỏ công việc tại Hà Nội về Mộc Châu làm “đại sứ” du lịch. Anh chia sẻ hình ảnh và clip về điểm đến ở Mộc Châu, rồi mở không gian hướng dẫn du lịch tự do cho nhiều du khách, nhằm giới thiệu vẻ đẹp và giá trị quê hương.
