Selena Gomez đã chuyển đổi từ mái tóc bob dài vai sang tóc nối dài tầng tại một sự kiện cho son môi Rare Beauty. Cô đã chia sẻ diện mạo mới trên Instagram Stories và cũng khoe nó tại sự kiện của Rare Beauty. Sự thay đổi tóc này diễn ra chỉ vài tuần sau khi Gomez đăng ảnh mình với tóc mái trên Instagram nhưng làm rõ đó là tóc giả.
Các ngôi sao như Kanye West và Lady Gaga đã sử dụng xu hướng xóa nội dung để mở đường cho kỷ nguyên nghệ thuật mới của họ trên Twitter. Taylor Swift cũng áp dụng chiến lược này khi xóa toàn bộ lưới Instagram và thay thế bằng ảnh chân dung của nhân viên mới được thuê. Thương hiệu Rare Beauty cũng làm theo cách này bằng cách để tài khoản Instagram trống trong 24 giờ trước khi ra mắt nước hoa đầu tiên và đăng nội dung độc quyền, bao gồm đoạn trích phỏng vấn video với Selena Gomez.
Selena Gomez giới thiệu nước hoa Rare Eau de Parfum, mở rộng thương hiệu làm đẹp Rare Beauty. Nước hoa này định nghĩa lại mùi hương gourmand với 5 nốt ngọt tinh tế, mang lại cảm giác ấm áp và độc đáo. Sản phẩm tập trung vào tính cá nhân hóa với thiết kế bao bì dễ dùng và bộ sưu tập Fragrance Layering Balm.