Trong bối cảnh xã hội châu Á đang trải qua những biến đổi sâu sắc, phụ nữ trung niên đang nổi lên như một lực lượng tiêu dùng và văn hóa đầy tiềm năng. Tại Trung Quốc, Hàn Quốc và Nhật Bản, nhóm tuổi 50-60 đang định hình lại các chuẩn mực về sắc đẹp, tiêu dùng và giá trị văn hóa. Họ không còn gắn với vai trò truyền thống là người chăm sóc gia đình, mà đang trở thành những người độc lập, tự tin và có gu thẩm mỹ riêng.

Thế hệ Gen X tại Trung Quốc, nhóm tiêu dùng làm đẹp đầy tiềm năng, đang dần tự viết lại câu chuyện về tuổi tác, sức sống và giá trị bản thân. Họ hiểu biết công nghệ, độc lập tài chính và tích cực tham gia đời sống văn hóa. Họ không chỉ dừng lại ở việc chăm sóc gia đình, mà còn đầu tư vào da liễu thẩm mỹ, xem K-pop và tham gia các hoạt động ngoài trời. Sự thay đổi này không chỉ phản ánh sự giải phóng cá nhân mà còn thể hiện sự chuyển dịch về giá trị và quan niệm sống của phụ nữ trung niên.

Một trong những câu chuyện nổi bật là của Su Min, người đã gây tiếng vang khi rời nhà và chồng để du lịch một mình ở tuổi 50. Câu chuyện của bà đã trở thành cảm hứng cho phim “Like a Rolling Stone” (2024) và được L’Oréal Paris mời dự thảm đỏ Cannes. Đây không chỉ là sự giải phóng cá nhân mà còn là hình mẫu mới cho phụ nữ trung niên, thể hiện sự tự tin và độc lập trong cuộc sống.

Trên mạng xã hội, phụ nữ U50 đang tạo nội dung còn nhiều hơn Gen Z trong một số lĩnh vực như chăm sóc da, chăm sóc sức khỏe và thời trang hàng ngày. Họ không muốn già đi như mẹ mình, mà muốn tiếp tục khám phá, trải nghiệm và tiến về phía trước. Sự hiện diện của họ trên mạng xã hội không chỉ thể hiện sự quan tâm đến vẻ đẹp và sức khỏe mà còn thể hiện sự tự tin và ham muốn sống.

Theo dự báo, Trung Quốc sẽ có 321 triệu người trên 60 tuổi vào năm 2025. Không như thế hệ trước, nhóm này có thời gian rảnh và khả năng chi tiêu cao – đặc biệt với sản phẩm chăm sóc da cao cấp, xu hướng chăm sóc sức khỏe mới, và nội dung họ tạo ra ảnh hưởng đến thuật toán mạng xã hội. Điều này đã thúc đẩy các thương hiệu phải suy nghĩ lại về chiến lược của mình.

Các thương hiệu giờ đang nghĩ đến việc chuyển từ ‘chống lão hóa’ sang ‘tôn vinh sức sống’ để phản ánh thực tế, hợp tác với những người có ảnh hưởng tuổi trung niên và thiết kế trải nghiệm kỹ thuật số phù hợp với sự tò mò, gu thẩm mỹ và sự tự tin của họ. Bằng cách này, các thương hiệu có thể tiếp cận và đáp ứng nhu cầu của nhóm tiêu dùng đầy tiềm năng này, đồng thời xây dựng mối quan hệ lâu dài với họ.

Ở độ tuổi 60, việc quản lý tài chính và bảo vệ tài sản trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Câu chuyện của bà Trần Vũ Phần, một phụ nữ 62 tuổi đến từ Hàng Châu, Trung Quốc, là một bài học đắt giá về tầm quan trọng của sự tỉnh táo trong chi tiêu và quản lý tài chính. Với gần 30 năm kinh doanh quần áo và sở hữu hai căn nhà cho thuê, thu nhập ổn định, cùng với đó là con trai định cư ở nước ngoài, cuộc sống của bà Phần dường như đã ổn định và không có gì đáng lo ngại. Tuy nhiên, chính sự ổn định này đã khiến bà Phần suýt chút nữa mất đi một phần tài sản đáng kể vì cảm xúc và sự thiếu tỉnh táo trong việc quản lý tài chính.

Sau khi nghe một câu chuyện về việc một người phụ nữ bị lừa đảo 2 triệu tệ ngoài hành lang bệnh viện, bà Phần đã nhận ra rằng bất kể tuổi tác hoặc kinh nghiệm, việc bảo vệ tài sản và cảm xúc là vô cùng quan trọng. Mối quan hệ tình cảm với một người đàn ông trẻ hơn đã bắt đầu từ những cử chỉ nhẹ nhàng và ân cần, nhưng dần dần chuyển biến thành những yêu cầu tài chính không rõ ràng. May mắn thay, bà Phần đã kịp thời tỉnh táo và nhận ra những nguy cơ tiềm ẩn.

Qua trải nghiệm của mình, bà Phần đã rút ra bài học quan trọng và quyết định lập ra ‘bộ quy tắc’ để bảo vệ cả tài sản và cảm xúc của mình. Ba nguyên tắc quản lý tài chính quan trọng sau tuổi 60 mà bà đề ra bao gồm: phân tách quỹ rõ ràng để tránh lẫn lộn giữa chi tiêu và tiết kiệm; kiểm tra sự chân thành của những người xung quanh để tránh bị lừa đảo; và đầu tư vào bản thân, cả về mặt tinh thần lẫn vật chất, để duy trì sự độc lập và tự chủ. Bà Phần cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc sống độc lập, cả về tài chính lẫn cảm xúc, đặc biệt là ở độ tuổi 60.

Bà Phần cũng đề xuất một bảng phân bổ tài chính cơ bản cho phụ nữ tuổi 60+, với tỷ lệ đề xuất cho từng hạng mục. Mặc dù số liệu cụ thể không được cung cấp, nhưng nguyên tắc cơ bản là phân bổ tài chính một cách hợp lý để đảm bảo sự ổn định và an toàn tài chính. Bằng cách chia sẻ kinh nghiệm và lời khuyên của mình, bà Phần hy vọng giúp những phụ nữ lớn tuổi khác tránh những sai lầm tài chính và có thể sống thoải mái, an tâm trong những năm tháng về già.

Thông qua câu chuyện của bà Phần, chúng ta có thể thấy rằng việc quản lý tài chính và bảo vệ tài sản không chỉ là vấn đề của những người trẻ. Ở bất kỳ độ tuổi nào, sự tỉnh táo và thông minh trong việc quản lý tài chính đều là chìa khóa để có một cuộc sống ổn định và hạnh phúc. Học hỏi từ kinh nghiệm của bà Phần và áp dụng những nguyên tắc quản lý tài chính thông minh sẽ giúp chúng ta chuẩn bị tốt hơn cho tương lai và tận hưởng cuộc sống một cách trọn vẹn nhất.

Đọc thêm về các chiến lược quản lý tài chính cho người cao tuổi và cách xây dựng một kế hoạch tài chính bền vững cho tương lai.