Vũ Quang Kiên, người tốt nghiệp tài chính – ngân hàng, từ bỏ công việc tại Hà Nội về Mộc Châu làm “đại sứ” du lịch. Anh chia sẻ hình ảnh và clip về điểm đến ở Mộc Châu, rồi mở không gian hướng dẫn du lịch tự do cho nhiều du khách, nhằm giới thiệu vẻ đẹp và giá trị quê hương.
Liên minh Du lịch Best Tour – Mộc Châu là tập thể gồm 11 doanh nghiệp địa phương, thành lập năm 2013. Liên minh hợp tác với các đối tác để tạo ra sản phẩm du lịch mới, trải nghiệm tốt cho du khách và phát triển bền vững nghề du lịch, quảng bá hình ảnh năng động, chuyên nghiệp và mến khách của Mộc Châu.