Huế đang chuyển mình với mục tiêu trở thành thành phố văn minh, xanh, sạch, đẹp. Sự thay đổi này không chỉ mở rộng thương hiệu du lịch Huế mà còn thu hút nhiều du khách trong nước và quốc tế. Huế hướng đến du lịch thông thường và du lịch bền vững, với “du lịch xanh” đang ngày càng phổ biến.
Trong 6 tháng đầu năm 2025, thành phố Huế ghi nhận kết quả tích cực trong ngành du lịch. Cụ thể, thành phố đã đón 3,3 triệu lượt khách du lịch, tăng 71% so với cùng kỳ năm trước. Doanh thu từ du lịch đạt gần 6.370,9 tỷ đồng, tăng 59% so với kế hoạch đề ra. Để tiếp tục thúc đẩy sự phát triển của ngành du lịch, UBND TP Huế đã ban hành kế hoạch triển khai các chiến lược nhằm phát triển du lịch bền vững và xanh, gắn với thương hiệu du lịch Huế trong giai đoạn 2025-2030.