Vũ Quang Kiên, người tốt nghiệp tài chính – ngân hàng, từ bỏ công việc tại Hà Nội về Mộc Châu làm “đại sứ” du lịch. Anh chia sẻ hình ảnh và clip về điểm đến ở Mộc Châu, rồi mở không gian hướng dẫn du lịch tự do cho nhiều du khách, nhằm giới thiệu vẻ đẹp và giá trị quê hương.
Việt Nam đã chọn các Đại sứ Du lịch mang đậm tính văn hóa và có sức ảnh hưởng cao để làm cầu nối với thế giới, gồm Lý Nhã Kỳ, Bobby Chinn, Anoa Suzanne Dussol Perran và Lý Xương Căn. Họ đã gửi thông điệp tích cực về thiên nhiên, di sản và ẩm thực Việt, tạo đòn bẩy phát triển ngành du lịch. Với nhiệm vụ gắn kết và trách nhiệm, họ đã kể chuyện về Việt Nam thông qua các hoạt động quảng bá, sản phẩm, trải nghiệm, tạo sự thân thuộc với hình ảnh Việt Nam trong lòng du khách.