Trong những năm gần đây, làn sóng làm đẹp Hàn Quốc, hay còn gọi là K-Beauty, đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống của giới trẻ trên toàn thế giới. Với sự phát triển của công nghệ và mạng xã hội, việc chăm sóc da và làm đẹp đã trở thành một phần quan trọng trong cuộc sống hàng ngày của nhiều người, đặc biệt là thế hệ trẻ từ 17 đến 30 tuổi.
Xu hướng mới trong lĩnh vực chăm sóc da và làm đẹp hiện nay là làn da sáng mịn, ‘glowy face’ và ‘glass skin’. Các biểu tượng pop toàn cầu, bao gồm cả các idol K-pop, đã trở thành hình mẫu cho phong cách làm đẹp mới này. Sự kết hợp giữa lối sống và chăm sóc da đã tạo nên một phong cách làm đẹp mới, giúp nhiều người trẻ tìm kiếm sự tự tin và sức mạnh cá nhân.
Theo một nghiên cứu của Statista, 58% người mua sắm toàn cầu cho biết rằng K-pop và K-drama đã ảnh hưởng đến lựa chọn của họ về các sản phẩm từ Hàn Quốc. Các idol K-pop như Jang Wonyoung từ nhóm IVE đã trở thành biểu tượng cho làn da sáng mịn và tươi tắn. Bí quyết của cô là quy trình cấp ẩm với nhiều lớp essence và kem, tạo nên làn da tươi tắn và mịn màng.
Jang Wonyoung không phải là người duy nhất chia sẻ bí quyết chăm sóc da của mình. Các idol K-pop khác như Hyunjin từ nhóm Stray Kids cũng đã chia sẻ về quy trình chăm sóc da của mình. Anh sử dụng các sản phẩm làm dịu và cấp ẩm như toner cica và nước tẩy trang trà xanh, và luôn kết thúc bằng kem chống nắng.
Một khảo sát của YouGov cho thấy rằng 62% Gen Z ở Ấn Độ cho biết họ chọn quy trình chăm sóc da ‘nhìn tự nhiên và dịu nhẹ’. Sự phổ biến của K-Beauty không chỉ dừng lại ở Hàn Quốc, mà còn lan rộng sang các nước khác, trong đó có Ấn Độ. Theo báo cáo của KOTRA và Social Beat India, K-Beauty đang trở thành xu hướng mới trong lĩnh vực làm đẹp, với doanh số bán hàng tăng mạnh.
Vậy điều gì làm cho K-Beauty trở nên ‘nghiện’? Theo chuyên gia tư vấn K-Beauty, cô Cho Hyee Jung, K-Beauty mang lại lợi ích thực sự, giá cả phải chăng và công thức dịu nhẹ nhưng sáng tạo. Các sản phẩm K-Beauty đang chinh phục giới trẻ Ấn Độ vì chúng có thành phần tự nhiên và hỗn hợp tiên tiến, mang lại làn da khỏe mạnh và tươi tắn mà không gây kích ứng.
Không chỉ dừng lại ở việc sử dụng sản phẩm, K-Beauty còn mang lại một trải nghiệm mới trong lĩnh vực chăm sóc da. Các thương hiệu K-Beauty đang cung cấp các công nghệ phân tích da và thử nghiệm ảo bằng AI, cũng như các tùy chọn halal và vegan.
Sự kết hợp giữa các idol K-pop và K-Beauty đã tạo nên một mối liên kết mới trong lĩnh vực làm đẹp. Các idol K-pop đang trở thành biểu tượng cho các sản phẩm chăm sóc da và làm đẹp, và các thương hiệu đang tận dụng sự phổ biến của họ để quảng bá sản phẩm.
Đối với hàng triệu người trẻ Ấn Độ, việc sao chép quy trình chăm sóc da của các idol K-pop không chỉ là việc sao chép một ngôi sao, mà còn là việc tìm kiếm sức mạnh cá nhân, sự thư giãn và cảm giác kết nối toàn cầu. Theo KOTRA, 70,7% người hâm mộ K-content (từ 17-30 tuổi) ‘thực sự xem xét skincare của Hàn Quốc khi mua sắm’.
