Chiến dịch quảng cáo gần đây của BBH India, “Bassi vs Garnier Men Facewash”, đã giành được giải thưởng uy tín Bronze Lion tại sự kiện Cannes Lions trong hạng mục Social & Creator Lions nhờ cách sử dụng hiệu quả yếu tố hài hước. Chiến dịch này nổi bật với sự tham gia của diễn viên hài Anubhav Singh Bassi, người ban đầu có thái độ hoài nghi đối với sản phẩm chăm sóc da nam giới của Garnier nhưng sau đó trở thành người ủng hộ thương hiệu một cách chân thành và đạt được sự công nhận trên toàn cầu.
Ý tưởng chính cho chiến dịch này bắt nguồn từ các tiết mục hài kịch trực tiếp của Bassi, trong đó anh ấy hài hước chỉ trích các sản phẩm chăm sóc da dành cho nam giới, bao gồm cả Garnier Men Facewash. Thay vì phản ứng phòng thủ, đại diện từ BBH India và Garnier Men đã nhìn thấy một cơ hội và phát triển một chương trình truyền thông xã hội diễn ra theo thời gian thực. Chương trình này thu hút hơn 100 người sáng tạo và đạt đến đỉnh cao với một video đặc biệt có sự tham gia của người đại diện thương hiệu nổi tiếng, John Abraham.
Chiến dịch không chỉ kích thích cuộc trò chuyện lan truyền mà còn đóng góp vào việc tăng doanh số bán hàng lên tới 44% và làm thay đổi nhận thức của nam giới về chăm sóc da. Parikshit Bhattaccharya, người giữ vị trí Giám đốc Sáng tạo tại BBH India, cho biết chiến dịch này đã phát triển từ những bình luận hài hước trong tiết mục stand-up thành một khoảnh khắc văn hóa đáng nhớ và đoạt giải tại Cannes Lions.
Ở Ấn Độ, chăm sóc da cho nam giới không phải là một phần thiết yếu trong thói quen hàng ngày và thường bị xem là một chủ đề để hài hước. BBH India đã bắt lấy cơ hội này để thay đổi cách nhìn nhận và hành vi của nam giới thông qua chiến dịch “Bassi vs Garnier Men Facewash”. Chiến dịch đã tiếp cận hơn 100 triệu người và trở thành một phần của văn hóa đại chúng.
Việc sử dụng yếu tố hài hước trong quảng cáo tại thị trường Ấn Độ được xem là một cách tiếp cận hiệu quả để tiếp cận người tiêu dùng. Tuy nhiên, cần phải sử dụng hài hước một cách tinh tế và nghiêm túc để tránh những phản ứng tiêu cực có thể xảy ra. Kết quả của chiến dịch cho thấy rằng các thương hiệu có thể trở thành những người có ảnh hưởng quan trọng nếu biết cách nắm bắt các khoảnh khắc văn hóa và xây dựng những câu chuyện hấp dẫn.
Cannes Lions là một sự kiện uy tín trong ngành quảng cáo, công nhận những thành tựu xuất sắc và sáng tạo trong lĩnh vực quảng cáo và tiếp thị toàn cầu.
