Thị trường nông thôn Việt Nam đang trở thành điểm đến chiến lược cho các ông lớn ngành bán lẻ. Khu vực nông thôn với hơn 60 triệu người tiêu dùng đang chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể về nhu cầu tiêu dùng. Theo dự báo, thu nhập bình quân đầu người tại khu vực này sẽ đạt 6,7 triệu đồng/tháng vào năm 2025, tạo ra cơ hội lớn cho các doanh nghiệp bán lẻ.
Với nhu cầu tiêu dùng ngày càng đa dạng và phong phú, các doanh nghiệp bán lẻ đang tìm kiếm mô hình kinh doanh hiệu quả để tiếp cận thị trường này. Mô hình minimart đã được xem là lời giải hiệu quả cho thị trường nông thôn, với tốc độ tăng trưởng kép (CAGR) 45% trong giai đoạn 2016-2023. Các doanh nghiệp bán lẻ đang đua nhau mở rộng mạng lưới cửa hàng tại khu vực này.
WinCommerce, thuộc Masan Group, đang dẫn đầu cuộc đua với mô hình WinMart+ nông thôn. Trong 6 tháng đầu năm 2025, WinCommerce đã mở mới 236 cửa hàng, đưa tổng số cửa hàng lên hàng nghìn. Chiến lược của WinCommerce không chỉ tập trung vào mở rộng quy mô mà còn hướng đến hiệu quả tài chính. Đáng chú ý, tất cả các cửa hàng mở mới của WinCommerce đều mang lại lợi nhuận.
Tuy nhiên, yếu tố giá cả vẫn là rào cản quan trọng cần vượt qua. Người tiêu dùng tại khu vực nông thôn vẫn còn e ngại về giá cả và chất lượng sản phẩm. Để thu hút khách hàng, các doanh nghiệp bán lẻ đang nỗ lực cung cấp các giá trị gia tăng, như sản phẩm có thương hiệu rõ ràng, chất lượng đảm bảo, và các chương trình khuyến mãi.
Thương mại điện tử cũng được xem là một kênh bán hàng quan trọng tại khu vực nông thôn. Các doanh nghiệp bán lẻ đang đẩy mạnh ứng dụng công nghệ vào kinh doanh, như tích hợp chuyển đổi số và chương trình Hội viên để củng cố nền tảng hạ tầng cho người tiêu dùng. WinMart+, một thành viên của WinCommerce, đã và đang ứng dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo vào hoạt động kinh doanh, giúp nâng cao trải nghiệm khách hàng và tăng cường hiệu quả kinh doanh.
Với sự tăng trưởng của thị trường nông thôn, các doanh nghiệp bán lẻ đang kỳ vọng vào một chiến trường mới đầy tiềm năng. Việc không ngừng mở rộng và nâng cao chất lượng dịch vụ sẽ giúp các doanh nghiệp có thể tiếp cận và đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng tại khu vực này.
