Trong bối cảnh ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc đang trải qua sự thay đổi lớn, APR Co., một công ty mỹ phẩm đang phát triển nhanh chóng, đã chính thức vượt qua LG H&H Co., trở thành công ty mỹ phẩm lớn thứ hai tại Hàn Quốc về giá trị vốn hóa thị trường. Tính đến ngày 25 tháng 7, giá trị vốn hóa thị trường của APR đã đạt 6,53 nghìn tỷ won (tương đương 4,7 tỷ USD), bỏ xa LG H&H với giá trị vốn hóa thị trường chỉ còn 5,38 nghìn tỷ won.
Sự sụt giảm đáng kể trong giá trị vốn hóa thị trường của LG H&H, chỉ bằng một phần năm so với cuối năm 2020, cho thấy sự mất ưu thế của các công ty lớn trong ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc. Ngược lại, APR, với dòng sản phẩm chăm sóc da Medicube và thiết bị làm đẹp AGE-R, đã nhanh chóng thu hẹp khoảng cách với AmorePacific Corp., nhà lãnh đạo ngành, bất chấp việc công ty này đã giảm 42% giá trị vốn hóa thị trường kể từ cuối năm 2020.
Các chuyên gia phân tích cho rằng sự thay đổi này là kết quả của cấu trúc sản xuất hàng loạt và sự phụ thuộc nặng nề vào các kênh bán hàng ngoại tuyến của các công ty lớn, cùng với hoạt động mua bán và sáp nhập kém hiệu quả. Trong khi đó, các thương hiệu độc lập nhỏ đã nhanh chóng thích nghi với xu hướng thay đổi và tận dụng tốt các nền tảng thương mại điện tử để phát triển.
Doanh thu của APR, mặc dù vẫn chưa bằng một phần ba doanh thu của LG H&H, đã tăng trưởng liên tục kể từ năm 2017. Ngược lại, LG H&H và AmorePacific vẫn chưa thể phục hồi đến đỉnh cao của mình vào năm 2021. Doanh thu của LG H&H đã giảm 35,8% xuống 2,85 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 83% xuống 146,5 tỷ won.
Cổ phiếu của LG H&H đã giảm 80% xuống 327.000 won vào ngày 25 tháng 7, so với 1,6 triệu won vào tháng 12 năm 2020. Tương tự, doanh thu của AmorePacific đã giảm 20,1% xuống 3,89 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 36% xuống 220,5 tỷ won.
Các thương hiệu mỹ phẩm độc lập Hàn Quốc đã xâm nhập thành công vào Amazon và các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu khác. Trong sự kiện Prime Day của Amazon năm nay, các sản phẩm của họ đã được xếp hạng cao trong số các mặt hàng bán chạy hàng đầu. Cụ thể, Medicube của APR đã đứng đầu danh sách 10 thương hiệu làm đẹp bán chạy nhất trong sự kiện Prime Day năm 2025.
Không chỉ thành công trên thị trường trực tuyến, các thương hiệu độc lập còn tỏ ra năng động trong thị trường mua bán và sáp nhập. Trong khi AmorePacific và LG H&H mỗi công ty chỉ mua lại một thương hiệu trang điểm trong nước trong ba năm qua, Goodai Global Inc., một công ty mỹ phẩm đơn vị của Hàn Quốc, đã mua lại bốn công ty làm đẹp độc lập kể từ năm 2019.
APR Co., với sự phát triển nhanh chóng và sự thích nghi linh hoạt, đã thể hiện mình là một đối thủ đáng gờm trong ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc. Việc vượt qua LG H&H Co. về giá trị vốn hóa thị trường là minh chứng cho sự thay đổi trong ngành, nơi các thương hiệu độc lập nhỏ đang ngày càng chiếm ưu thế.
