Công ty công nghệ lớn Apple vừa đệ đơn kiện lên tòa án liên bang tại Mỹ chống lại chuỗi rạp chiếu phim Apple Cinemas, với cáo buộc xâm phạm nhãn hiệu và lợi dụng danh tiếng của thương hiệu Apple. Sự việc này làm dấy lên mối quan ngại về khả năng nhầm lẫn giữa Apple Inc., hãng công nghệ hàng đầu thế giới, và Apple Cinemas, một chuỗi rạp chiếu phim đang có kế hoạch mở rộng quy mô toàn quốc.
Apple Cinemas, có trụ sở tại Massachusetts, hiện đang vận hành hơn 20 rạp chiếu phim với tổng cộng 161 màn chiếu, chủ yếu tập trung tại khu vực Đông Bắc nước Mỹ. Với kế hoạch mở rộng lên 100 rạp trên toàn quốc, bao gồm những vị trí gần trụ sở chính Apple Park tại Cupertino, California, hãng công nghệ Apple đã phải hành động nhanh chóng để bảo vệ thương hiệu của mình.
Apple cho rằng việc chuỗi rạp này sử dụng tên ‘Apple Cinemas’ có thể khiến công chúng hiểu lầm rằng đây là một chi nhánh hoặc liên kết chính thức với hãng. Đơn kiện cáo buộc chuỗi rạp “cố ý lợi dụng danh tiếng của thương hiệu APPLE nổi tiếng toàn cầu”. Việc này không chỉ ảnh hưởng đến danh tiếng của Apple mà còn có thể gây ra sự nhầm lẫn rộng rãi trong công chúng.
Chuỗi rạp Apple Cinemas được thành lập vào năm 2013. Trước đó, họ đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu với tên ‘APPLE CINEMAS’ và ‘ACX – Apple Cinematic Experience’, nhưng bị từ chối bởi Văn phòng Nhãn hiệu và Bằng sáng chế Hoa Kỳ (USPTO) do lo ngại gây nhầm lẫn với các thương hiệu mà Apple đã đăng ký trước đó.
Apple đã có gắn bó với ngành phim ảnh và truyền thông từ những năm 1990 với các sản phẩm như phần mềm dựng phim Final Cut Pro, nền tảng QuickTime Movie Trailers, và đặc biệt là dịch vụ Apple TV+ ra mắt năm 2019. Công ty cũng từng phát hành màn hình Apple Cinema Display từ năm 1999.
Trước kế hoạch mở rộng toàn quốc của Apple Cinemas và sự nhầm lẫn rộng rãi của công chúng về mối liên hệ giữa Apple và chuỗi rạp chiếu phim này, Apple buộc phải khởi kiện để bảo vệ thương hiệu và khách hàng khỏi sự đánh lừa. Trong đơn kiện, Apple yêu cầu tòa án ban hành lệnh cấm sử dụng tên ‘Apple Cinemas’ và bồi thường thiệt hại tài chính chưa được tiết lộ.
Vụ kiện này không chỉ là một tranh chấp pháp lý thông thường, mà còn là cuộc chiến bảo vệ bản sắc thương hiệu trong bối cảnh ngành công nghệ và giải trí đang ngày càng giao thoa. Kết quả của vụ kiện này có thể sẽ ảnh hưởng lớn đến cả Apple và chuỗi rạp chiếu phim Apple Cinemas, cũng như định hình lại cách mà các công ty công nghệ và giải trí bảo vệ thương hiệu của mình trong tương lai.
